Фещенко Структура Рекламного Текста скачать

      Комментарии к записи Фещенко Структура Рекламного Текста скачать отключены

Уважаемый гость, на данной странице Вам доступен материал по теме: Фещенко Структура Рекламного Текста скачать. Скачивание возможно на компьютер и телефон через торрент, а также сервер загрузок по ссылке ниже. Рекомендуем также другие статьи из категории «Шаблоны».

Фещенко Структура Рекламного Текста скачать.rar
Закачек 3774
Средняя скорость 1903 Kb/s

Фещенко Структура Рекламного Текста скачать

Структура рекламного текста в PR-кампаниях

Особого внимания заслуживает анализ структуры рекламного текста в PR-кампаниях. Текст — важнейший элемент печатной рекламы (кроме текста, печатное рекламное послание может включать рисунки, фотографии, фирменные знаки и др.). Текст рекламного послания будет пользоваться успехом у читателей лишь при условии оптимальной структуры. Обычно рекомендуется разбивать текст на части, каждая из которых выполняет свою функцию. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. СПб., 2003. С. 82.

Формула A.I.D.A. служит основой разработки практически всех рекламных текстов.

Изначально такая структура рекламного текста использовалась для составления только продающих текстов, где посетителю предлагалось купить что-либо. Сейчас же эта формула применима для гораздо большего вида текстов.

Формула A.I.D.A. расшифровывается как:

1 Attention — Внимание. Для того чтобы потенциального клиента заинтересовать коммерческим предложением, для начала необходимо привлеч его внимание. Для этой цели, как правило, используют заголовки, причем сделать это он должен не более чем за 10 секунд.

2 Interest — Интерес. Чтобы клиент детально изучил то, что ему предлагается, необходимо вызвать у него интерес сделать это, причем немедленно. Можно коротко рассказать как, с помощью предлагаемого товара или услуги, клиент сможет решить свои проблемы.

3 Desire — Желание. Демонстрацией большого количества выгод Вашего коммерческого предложения, можно вызвать у клиента непреодолимое желание немедленно получить товар или же воспользоваться услугами.

4 Action — Действие. В этой части следует четко указать клиенту, как он сможет получить желаемое, что для этого он должен сделать: заполнить форму, написать письмо, сделать телефонный звонок и т. д. Можно указать гарантии, которые получит клиент, скидки, может подарки и прочее.

Эта модель рекламной коммуникации предложена американцем Э. Левисом в начале XX века. В российской практике сегодня применяется для формирования стратегии сбыта. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью. М., 2007. С. 211.

Формула A.I.D.A. имеет также еще одну разновидность — A.I.D.A.S., и этот пятый шаг является достаточно важным элементом: Satisfy — Полное удовлетворение. Клиент должен остаться доволен и ни минуты не сомневаться в том, что он сделал абсолютно правильный выбор. Для достижения этой цели необходимо предоставить покупателю все, что было обещано ранее в оговоренные сроки. Чтобы он был просто счастлив иметь с Вами дело.

Реклама строится по более или менее жесткой модели: заголовок, пояснительный текст, рекламный слоган и товарный знак. Месхишвили Н.В. Экспрессивные средства письменной коммуникации (на материале русской, английской и американской рекламы). М., 1990. С. 42.

Традиционно композиция рекламного объявления состоит из следующих блоков:

· слогана (девиза) — краткого рекламного лозунга, заголовка, афоризма;

· завязки (зачина) — текста, предшествующего основной идее рекламного сообщения;

· информационного блока — основного текста, в котором приводятся главные аргументы в пользу товара;

· дополнительной информации (справочных данных) — адреса, контактного телефона и т.д.

Задача такого расположения материала — привлечь внимание читателей, затем заставить их вчитаться в сам текст публикуемого рекламного обращения. В практике отдельные блоки могут объединяться или не включаться.

Данный автореферат диссертации должен поступить в библиотеки в ближайшее время
Уведомить о поступлении

Диссертация — 480 руб., доставка 10 минут , круглосуточно, без выходных и праздников

Автореферат — 240 руб., доставка 1-3 часа, с 10-19 (Московское время), кроме воскресенья

Фещенко Лариса Георгиевна. Структура рекламного текста : Дис. . канд. филол. наук : 10.01.10 СПб., 2002 224 с. РГБ ОД, 61:03-10/276-0

Содержание к диссертации

Глава 1. Реклама в медиапространстве 8-9

I. Реклама как форма массовой коммуникации 9-21

$ 2. Библиографическая традиция изучения рекламного текста. 21-36

‘ 1 ,
эстетическая, аксиологическая, нравственно-воспитательная,

коммуникативная — ставится ей и в заслугу, и в вину. Рекламу упрекают в пропаганде вещизма и потворстве детским комплексам. Рекламный миф, с одной стороны, изменяет жизнь и делает ее красивой, а с другой — одновременно подчеркивает ее безобразие и непохожесть на сказку. Рекламные вторжения раздражают своей бесцеремонностью, но при этом сами становятся таким же артефактом, как любое другое творчество.

Таким образом, можно констатировать, что абсолютная вовлеченность каждого из нас и всех вместе в сферу рекламного воздействия и определяет в конечном итоге то место, которое она сегодня занимает, в том числе и в области гуманитарных исследований. Потребность выработать методику структурного анализа рекламных текстов при современном развитии рекламы и рекламоведения представляется нам назревшей, востребованной теорией и практикой рекламного дела, что и обусловливает актуальность данной работы. Анализ степени изученности темы показывает, что в рамках рекламоведения как науки уже сложилось несколько приоритетных направлений. Во-первых, начата работа по анализу терминологического

1 Отсутствие терминологического единства в определениях функций рекламы нам
представляется отнюдь не случайным: оттенки значений базовых сем не позволяют
отдать предпочтение чему-то одному. Так, образовательный — «служащий для
образования, создания чего-либо» [II, 560], а просветительский — прилагательное к
«деятельность просветителя. того, кто распространяет знание, просвещение» [III,
518]. Общественный — «связанный с отношениями людей в обществе. с
добровольным обслуживанием социально-политических, культурных,

профессиональным и т.п. нужд коллектива» [II, 576-577], а социальный -«порождаемый условиями общественной жизни той или иной общественной среды, строя» [IV, 214] — Словарь русского языка; В 4-х томах / АН СССР, Ин-т рус. яз.; Под ред А.П.Евгеньевой. М: Русский язык, 1985. (В скобках указаны том и страница.)

обеспечения (М.Айзенберг, А.Высоткин, К.А.Иванова, В.П.Федько, А.А.Чесанов и др.), есть своя историография (работы В.В.Ученовой и ее коллег по истории рекламы) и серьезные исследования в области психологии рекламного воздействия (Р.И.Мокшанцев, Е.Е.Пронина). Во-вторых, российские и зарубежные ученые работают над типологией рекламных текстов (И.А.Гольман, И.Я.Рожков и др.), также велик интерес к творческой стороне рекламного текста (Х.Кафтанджиев, Н.Н.Кохтев, А.Кромптон, В.Шёнерт и др.) и рекламному дизайну (В.В.Волкова, Б.Н.Головко), В-третьих, углубленно изучаются составляющие бренда (К.Веркман, В.В.Кеворков, И.Морозова, В.П.Федько). В-четвертых, появились первые работы, посвященные системе рекламных жанров (прежде всего коллективная монография московских ученых «Реклама: Палитра жанров»), и рассматривающие взаимодействие журналистики, PR и рекламы (Сэм Блэк, В.А.Евстафьев, В.Г.Комаров, А.Д.Кривоносов, В.В.Тулупов). Немало специальных исследований, разрабатывающих отдельные стороны рекламной теории и практики, Библиографические указатели литературы по рекламе приводят от 400 до тысячи единиц.

Налицо обилие и многообразие подходов к описанию структуры рекламной коммуникации.

Новизна предлагаемой концепции в том, что, продолжая разрабатывать текстовую категорию, автор диссертационного исследования предлагает не жанровый, а структурный, дожанровый, более общий подход к изучению рекламного текста как сочетающего в себе семантические компоненты вербальной и невербальной природы, чьи коммуникативные возможности предметом специального анализа еще не стали.

Объект исследования — коммерческая реклама как часть массовой коммуникации.

Предметом данной работы является рекламный текст как разновидность текстов, функционирующих в системе СМК, рассматриваемый в аспекте структурной организации. Рекламный текст — коммуникативная единица, структурно-семантическая организация которой представляет собой единство смысловых компонентов различной семиотической природы (структурно-семантические компоненты рекламной коммуникации). Цела исследования:

описать феномен рекламного текста коммерческой рекламы как коммуникативной единицы и его функциональные особенности;

определить специфику структурно-семантической организации такого текста и выработать методику структурного анализа.

дать научное определение понятия «рекламный текст» (на примере текстов коммерческой рекламы);

предложить системное описание формальных признаков такого текста — рекламных реквизитов и составляющих бренда (имени, слогана, логотипа, товарного знака и торговой марки, фирменного стиля);

описать типологию рекламных текстов, предшествующую их жанровой стратификации;

систематизировать имеющиеся в науке представления о структурно-семантических компонентах рекламного текста как средствах передачи информации;

выявить взаимосвязь между структурной организацией и закономерностями функционирования рекламного текста.

Псточниковая база, в силу поставленных перед исследователем целей и задач, включает рекламные тексты коммерческой рекламы — печатной, телевизионной, радийной, наружной — за 1999-2001 годы, а также

видеоматериалы IX Международного фестиваля рекламы. Кроме того к анализу были привлечены материалы специализированных выставок -по рекламе и бренду. (При подготовке диссертационного исследования использовано около 300 текстов).

Методологической основой диссертации являются принципы структурного, комплексного, системного, а также сопоставительного анализа. Широко используется в работе метод наблюдения, позволивший доказать наличие описываемых явлений в рекламной коммуникации, и описательный метод, дающий возможность на основании анализа текстовых материалов получить важную лингвистическую и экстралингвистическую информацию. Теоретическое и практическое значение данного диссертационного исследования обусловлено тем, что представленные в работе идеи, положения и выводы предлагают ряд перспективных направлений дальнейшего изучения рекламной коммуникации.

Предложенная концепция позволяет не только систематизировать уже обозначившиеся в науке пути изучения специфики рекламного текста, но и выработать приемы анализа его как коммуникативной единицы. Результаты структурного анализа рекламного текста могут быть использованы в учебном процессе при подготовке специалистов по рекламоведению и рекламе, а также журналистов (в рамках курса современного русского литературного языка, практической стилистики, поэтики публицистики и литературного редактирования). Наблюдения, сделанные автором, выводы и рекомендации могут быть полезны рекламистам-практикам, которые в своей работе вынуждены решать многие из тех вопросов, что стали предметом данного исследования.

Апробация работы. Концептуальные положения и выводы, представленные в диссертационном исследовании, методология анализа

рекламных текстов прошли апробацию в различных формах. Основные

теоретические положения были представлены на обсуждение в форме

докладов на научных конференциях и опубликованы в материалах и

тезисах научно-практических конференций (всего по теме опубликовано

10 работ объемом около 1,5 п.л.). Методическую апробацию

представленные в исследовании положения прошли в рамках

специального семинара «Стилистика рекламного текста» для студентов

факультета журналистики СПбГУ, часть материалов использована при

подготовке курса литературного редактирования для студентов дневного

отделения (специальность «Журналистика» и «Связи с

(‘труктура работы обусловлена характером данного диссертационного

Во введении определены объект, предмет, цели и задачи, а также

актуальность и новизна предложенной концепции.

Первая глава посвящена анализу рекламного текста и его месту в

медиапространстве, а именно дана характеристика особенностей

рекламного информирования, рекламный текст представлен как

коммуникативная единица и подробно описаны формальные его

Вторая глава представляет собой системное описание вербальных и

невербальных структурно-семантических компонетов рекламного

текста: графических, кинетических и просодических.

В заключении обоснованы сделанные выводы и намечены перспективы

дальнейшего исследования структуры рекламного текста.


Статьи по теме